Am Times Square in New York City pulsieren Broadway und Business, Nachtleben und Neonreklamen im Takt der Stadt, die nie schläft. Nur 500 Meter entfernt von diesem mythisch aufgeladenen Ort liegt einer der berühmtesten und zugleich frequentiertesten Busbahnhöfe der Welt, der Port Authority Bus Terminal. Imposant erstreckt er sich über zwei Blöcke zwischen der 40. und 42. Straße sowie der achten und neunten Avenue. Seine dominante Metallgitterfassade brachte ihm den Ruf als eines der zehn hässlichsten Gebäude der Welt ein. Jetzt erhält die Fassade des Bus Terminals mit der weltweit größten transparenten Medienfassade ein neues Gesicht. Mediamesh, eine blickdurchlässige Werbe- und Kommunikationsplattform aus Edelstahlgewebe mit integrierten LED-Profilen, wertet die Fassade optisch auf und macht sie zum leuchtenden Wahrzeichen neuer Digital Signage-Lösungen. Das medialisierte Gewebesystem ist die intelligente Antwort auf bislang ungelöste Fragen der Lichtwerbung.
Hohe Aufmerksamkeit
Mehr als 200000 Menschen passieren das Terminal täglich. Mit der Installation der 552 m2 großen Mediamesh-Fassade trägt der Betreiber des Busbahnhofs diesem enormen Kontaktpotenzial Rechnung. Das bisher hier eingesetzte Billboard muss dem deutlich größeren und aufmerksamkeitsstärkeren Mediamesh weichen. Dieses ist als Eckfassade aus jeweils acht Paneelen konzipiert. Jedes dieser Paneele ist 10,8 m hoch und 3,22 m breit. Die rechtwinklige Montage der beiden Werbeflächen lässt die Botschaften um die Ecke herum laufen. Dank der Weitläufigkeit des Standortes ist eine Bildauflösung möglich, die auch aus 80 Meter Entfernung nichts von ihrer Brillanz verliert. Über 4 Millionen Pixel, im Abstand von vertikal 5 und horizontal 4,25cm angeordnet, gewährleisten volle Tageslichttauglichkeit und Videofähigkeit des großformatigen Displays. Leuchtstarke LED setzen bewegte Bilder, Werbeclips oder anspruchsvolle Grafiken rund um die Uhr in bester Wiedergabequalität werbewirksam in Szene. Die nahezu unsichtbare Verkabelung verleiht der innovativen Medienfassade eine attraktive Rückseite, die zudem eine ungehinderte Aussicht vom Gebäudeinneren nach draußen ermöglicht. Mediamesh verbindet die Vorteile eines hochleistungsfähigen LED-Displays mit optischer Durchlässigkeit. Dadurch erlaubt das System eine uneingeschränkte Nutzung der dahinter liegenden Räume. So profitiert der Betreiber von einer wirtschaftlichen Objektnutzung durch vollwertige Räume mit Tageslicht und gleichzeitig lukrativen Werbeeinnahmen durch die vorgelagerte Fassadenbekleidung. Die Fertigstellung erfolgte im Juni 2011. Größte Herausforderung bei der Montage war die Arbeit am Gebäude des Busbahnhofs während des laufenden Betriebs.
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