Erfolgsfaktor Logo

You never get a second chance to make a (good) first impression: Das Logo ist ein fester Bestandteil des Corporate Designs einer Institution und kann als Herzstück des gesamten Erscheinungsbilds bezeichnet werden. Etymologisch stammt es vom Wort „Logos“ ab, das im Griechischen „Rede“, „Wort“ und „Sprache“ bedeutet. Aber die Verwendung von bedeutungsvollen Symbolen reicht noch viel weiter zurück, man denke an Höhlenzeichnungen, Stammeszeichen, Rauchzeichen, Brandzeichen, Wappen oder Siegel. In der heutigen Zeit stellt ein Logo einen wichtigen Erfolgsfaktor dar: Es vermittelt den ersten und somit nicht wiederholbaren Eindruck. In Sekundenbruchteilen läuft eine erste, komplexe Bewertung und Einordnung des Unternehmens bzw. der Marke sowohl im Bewusstsein als auch im Unterbewusstsein des Betrachters ab. Es gibt viele Unternehmer, die die Bedeutung und Tragweite eines einzigartigen, anspruchsvollen und ausdrucksstarken Logos als wichtigen Bestandteil des Erscheinungsbilds unterschätzen. Allzu oft passen einwandfreie Dienstleistungen und qualitativ hochwertige Produkte nicht mit dem Erscheinungsbild zusammen. Die Folge sind Preis- und Identifikationsprobleme, da eine eindeutige Positionierung in der Außenwahrnehmung fehlt.

Starke Logos sind…

Was macht nun ein gutes Logo aus? Welche konkreten Eigenschaften muss es haben? Welche Aufgaben hat es zu erfüllen? Warum bleiben einige in unserem Bewusstsein hängen und können jederzeit abgerufen werden und andere nicht? Die folgenden Punkte sollen Antwort darauf geben:

• Einzigartigkeit und Differenzierung: Einzigartig, eindeutig, unverwechselbar und somit differenzierend muss ein gutes Logo sein. Vor allem gegenüber Mitbewerbern darf keinerlei Verwechslungsgefahr für die Konsumenten bestehen. Zudem entgeht man somit rechtlichen Problemen, die bei Verwechslungsgefahr entstehen können.
• Kompatibilität zur Marke und zur ­Zielgruppe: Viele Designer neigen dazu, sich selbst bzw. den eigenen Geschmack zu verwirklichen und verfehlen dann deutlich die Aufgabenstellung. Schließlich soll ein Logo zur Corporate Identity und zum Corporate Design der Marke bzw. des Unternehmens passen und somit die relevanten Zielgruppen ansprechen.
• Reproduzierbarkeit in allen Medien: Ein gutes Logo sollte in allen Medienanwendungen funktionieren und problemlos reproduzierbar sein – sowohl in Printproduktionen (Briefbögen, Visitenkarten, Broschüren, Anzeigen, Plakaten usw.) als auch in digitalen Anwendungen (z.B. Internet, E-Mail). Zudem muss es in Farb- und in Schwarz-Weiß-Anwendungen (z.B. Telefax, Tageszeitung usw.) funktionieren und den Anforderungen standhalten.
• Lesbarkeit in verschiedenen Größen: Vom großformatigen Plakat über den Briefbogen bis hin zum kleinen Stempel – ein gutes Logo ist in allen Größen gut lesbar und verliert dabei nicht an Aussagekraft, Ästhetik und Wiedererkennungswert.
• Zeitliche Ungebundenheit: Idealerweise ist ein Logo zeitlos und unterliegt keinem modischen Trend. Ein professioneller Gestalter entwickelt ein Logo, das viele Jahre bis Jahrzehnte zeitgemäß ist und somit einen hohen Wiedererkennungswert generiert.

Fazit

Ein wirklich gutes Logo entsteht nicht zufällig und nicht in einer Hauruck-Aktion, sondern es muss gut geplant und rational überlegt sein und zum Unternehmen passen – nur dann wird es letztlich zur Marke. Farbe, Form und Typografie bilden dabei die Gestaltungsmittel. Vor dem Hintergrund der Überflutung mit Zeichen und Symbolen in der heutigen Zeit erlangt eine Standardlösung ohne Idee und Eigenständigkeit keinerlei Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern und in der Wahrnehmung der Konsumenten. Das gilt nicht nur für die Entwicklung eines neuen Logos, sondern insbesondere auch für die Überarbeitung (Re-Design) eines bereits bestehenden Logos.

Frank Reichert

ist diplomierter Marketingdesigner. Zu seinen Kunden zählen neben großen und international tätigen Industriebetrieben auch Handwerksbetriebe oder Dienstleistungsunternehmen. Die Klempnerbranche kennt Frank Reichert aus dem elterlichen Fachbetrieb, der seit dem durchgängigen, integrierten Kommunikationskonzept deutliche Umsatzsteigerungen erfährt.

http://www.reichert-md.de